Cómo crear una estrategia de construcción de enlaces

‍La creación de enlaces es una parte crucial de cualquier campaña de SEO. Sin enlaces, no podrás mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda ni atraer tráfico de nuevos visitantes.

Echemos un vistazo en profundidad a esta estrategia.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces o conocido también con su nombre en inglés, Link Building, en el contexto del Marketing Digital, hace referencia al proceso de adquisición de enlaces desde otros sitios y páginas en Internet, con el fin de aumentar el tráfico hacia tu página web.

Es, por lo tanto, la creación de una red de enlaces externos a tu sitio web, normalmente a través de páginas webs con mayor autoridad para que esta se transmita a tu página y así mejorar tu posicionamiento.

En cuanto al SEO respecta, la autoridad es una parte importante. Normalmente, cuantos más enlaces reciba una web en concreto, más autoridad tendrá esta página, y si tu enlace viene de una página con mucha autoridad, esta se transmitirá a tu página web.

Puede ser una gran mejora para tu estrategia de SEO, aunque también puede ser una tarea muy difícil de hacer bien. Es crucial elegir las técnicas adecuadas que se ajusten a los objetivos de tu web y a las metas de tu marca.

Pero, ¿qué es un enlace?

Los enlaces (también llamados links o hipervínculos), son indicadores visibles de conexión entre dos sitios web. Se trata, por lo tanto, de un texto que al clicar sobre él redirige a una página web con la que se está enlazando.

Hay diferentes tipos que podemos utilizar en nuestra estrategia de link building. Para el posicionamiento, Google los divide en 4 tipos distintos:

Do follow: este es el que transmite autoridad.

No follow: con este estamos indicando a Google que no siga el enlace.

GTC: hace referencia a contenido generado por el usuario.

Esponsorizado: se trata de contenido esponsorizado.

¿Qué tiene en cuenta Google para evaluar un enlace?

Cuando Google examina un enlace, tiene en cuenta la calidad y la reputación de la página donde se encuentra, basándose principalmente en la antigüedad y el uso de certificados por parte de la página ancla. Y aunque la cantidad sigue siendo importante, Google premia más la fiabilidad por encima de la cantidad.

Es importante también la variedad de webs donde se encuentran los enlaces, puesto que es signo de mayor importancia y valor del contenido, además del contexto en el que se encuentra y como se relaciona con el contenido al que enlaza.

El texto donde se sitúa el enlace o anchor text también resulta fundamental, puesto que cuanto más se corresponda este al contenido que estamos enlazando más reforzará la autoridad, pero abusar de un mismo anchor text puede llegar a comportar penalizaciones.

Finalmente, la rapidez a la hora de obtener los enlaces puede conllevar penalizaciones si se detecta un abuso de esta práctica.

Recomendaciones para diseñar tu estrategia de link building

Crea contenido de valor. Esta es tu primera línea de defensa cuando se trata de construir enlaces de calidad. Recuerda proporcionar información útil y valiosa de la que tu audiencia pueda beneficiarse.

En la variedad está la diversión. Variedad de páginas donde estén tus enlaces, variedad de anchor text, variedad de tipos de enlaces (si todos son Do Follow puede resultar sospechoso para los motores de búsqueda y conllevar penalizaciones de posicionamiento), etc.

Implemente tu estrategia progresivamente. Es mejor marcarte plazos que obtener gran cantidad de enlaces rápidamente, puesto que tu web puede ser penalizada.

Calidad por encima de cantidad. Teniendo en cuenta lo que tiene en cuenta Google, intenta estar en una variedad de páginas web diferentes y de calidad.

Resumiendo

Cuando se trata de link building, lo más importante es generar contenido que sea realmente útil para tus lectores.

Además de generar contenido relevante, hay muchas otras formas de construir enlaces hacia su sitio web como mediante la creación de blogs de invitados, la presentación de otros sitios web o la promoción en redes sociales.

Si eliges las técnicas adecuadas y te diriges a los sitios web correctos, podrás obtener un gran rendimiento de tu inversión y mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.