¿Qué es el SEO y cómo funciona?

‍No es ningún secreto que a los motores de búsqueda les encantan los sitios web con buen contenido. Cuanto más contenido único tenga tu sitio web, más posibilidades tendrá de clasificarse en los motores de búsqueda. Esto se conoce como optimización de motores de búsqueda, o SEO (Search Engine Optimization).

Si eres nuevo en el mundo del SEO y no sabes por dónde empezar, puede que te preguntes cuánto tiempo te llevará situar tu página en el número uno. Es importante recordar que este proceso requiere tiempo, pero con esta guía tendrás la base para empezar.

El objetivo a largo plazo del SEO es hacer que tu sitio web ocupe un lugar destacado en Google y otros motores de búsqueda para que más personas puedan encontrarlo, y luego visitarlo y ver tu contenido. Para ello, es necesario que los motores de búsqueda entiendan qué ofrece tu sitio web y que eres la opción más fiable Recuerda que el SEO es una estrategia a largo plazo y que llevará tiempo ver los resultados.

También hay que entender que el SEO es un campo en constante cambio. Solo hay que ver las actualizaciones diarias llevadas a cabo por Google. Aunque la mayoría de estas actualizaciones no afectan tu posicionamiento, algunas de estas se han diseñado específicamente para reducir prácticas engañosas para mejorar el SEO de un sitio web, como son las famosas Penguin, Panda o Hummingbird.

La gente utiliza los motores de búsqueda para encontrar información. Si no tienes ningún contenido en tu sitio web, la gente no puede encontrarte. Para ser visible, primero hay que ser encontrable. Aquí es donde entra en juego el SEO.

Cuando usas un motor de búsqueda, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP – Search Engine Result Pages) muestran dos tipos de resultados: orgánicos y de pago.

Los resultados orgánicos son los que se consiguen con el SEO y significa que no debes pagar al motor de búsqueda si un usuario accede a tu web a través de ese enlace. La mayoría de los usuarios no visita la segunda página de resultados, por lo que resulta vital aparecer en la primera página si se quieren obtener una fuente de tráfico orgánico.

Por otro lado, encontramos en la parte superior (y en ocasiones también en la parte inferior), los resultados de pago identificados con el icono Anuncio. Estos forman parte del marketing de motores de búsqueda (SEM – Search Engine Marketing), por lo que la empresa anunciada paga al motor de búsqueda por cada click (PPC – Pay Per Click) que lleva a su sitio web.

Es innegable que el SEO requiere tiempo y esfuerzo. No ocurrirá de la noche a la mañana, pero con un poco de perseverancia, puedes convertirte en un experto en SEO. A continuación, te ofrecemos algunos consejos que puedes seguir para empezar.

La mejor manera de mejorar su SEO es escribir contenido para tu público objetivo.

Es importante publicar con regularidad. Si publicas con poca frecuencia, tus esfuerzos de SEO serán inútiles. Si te sientes un poco abrumado, intenta dividir tus publicaciones por temas. Esto te permitirá centrarte más en escribir posts relevantes sin sentirte abrumado.

Llegados a este punto, puede que te preguntes cómo es posible que las palabras clave ayuden a tu sitio. Pues bien, cuando publiques tus posts, puedes añadir palabras clave y etiquetas para ayudar a los visitantes a encontrar tu contenido. Esto permitirá a tus visitantes encontrar tu contenido más fácilmente.

Con las herramientas SEO adecuadas, puedes simplificar tu proceso y hacer el trabajo aún más rápido. Estas herramientas te ayudarán a encontrar palabras clave para tu contenido, a mejorar tu perfil de backlinks (o enlaces de retorno), a crear títulos y encabezados optimizados y a realizar un seguimiento de los cambios de la página. Una buena herramienta de SEO te ayudará a descubrir las mejores palabras clave que puedes utilizar, a comprobar si tu contenido se carga rápidamente y a generar informes que te muestren su progreso.

Si tu página web se encuentra creada en WordPress, este CMS tiene opciones para trabajar el SEO de tu página web como los enlaces amigables (Configuración > Enlaces permanentes), pero es recomendable siempre el uso de algún plugin con opciones más amplias. Uno de los más usados es el plugin Yoast SEO, así que si aún no tienes ningún plugin de SEO, te recomendamos que empieces a echarle un vistazo.

Ahora que ya sabe qué es el SEO y por qué es importante, puedes empezar a aplicar estas estrategias para ayudar a mejorar la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Como puedes ver, el SEO es un proceso que comienza antes de que tu sitio web exista. Si no tienes un sitio web, no puedes empezar a trabajar en el SEO. Entonces, ¿a qué esperas? Empieza ahora mismo.