Qué son y cómo usar las Herramientas Webmaster de Google
¿Conoces las herramientas webmaster de Google? Google webmaster tools te ayuda gracias a que te ofrece información realmente útil sobre cómo gestionar tu página web. En este post, te contaremos qué son las herramientas webmaster de Google y cómo poder usarlas para obtener el máximo beneficio.
Qué es Google Webmaster Tools
Las Herramientas Webmaster de Google son un grupo de aplicaciones que ofrecen a los responsables en gestionar un sitio web, poder acceder a información de utilidad para poder administrar y analizar su página. Además, es de gran importancia ya que te muestra datos y gráficas sobre las palabras que tienes posicionadas en Google y su CTR (o porcentaje de clic). Google Webmaster Tools te avisa de algunos errores de tu página y es la herramienta que siempre te acompañará para poder contactar con Google y avisarle de posibles problemas o preguntas que te surjan.
Cómo puedes crear tu cuenta en Herramientas Webmaster de Google
Necesitas tener una cuenta de Gmail para activar tu cuenta en las Herramientas Webmaster de Google. Si no tienes, es el momento de crearla. Ahora accede a Google Webmaster Tools, pulsa «Añadir un Sitio» y escribe tu sitio web.
El siguiente paso será verificar tu página web. Para conseguirlo, puedes escoger entre varias opciones:
- La opción por defecto consiste en subir a tu sitio web un archivo HTML que te proporciona la misma Herramienta Webmaster de Google.
- Otra opción es incluir una metaetiqueta a la home de tu sitio web.
- La siguiente opción a tener en cuenta es que puedes verificar la cuenta a partir de tu cuenta de Google Analytics (te recomendamos esta opción por ser la más sencilla de todas).
- Y, finalmente, puedes acudir a nosotros y encantados de ayudarte 🙂
Aspectos fundamentales de las Herramientas webmaster de Google y cómo usarlas
1. Mostrar búsqueda
La búsqueda en pantalla se refiere a la optimización del motor de búsqueda en términos de facilitar que los motores de búsqueda visiten tu sitio.
1.1 Datos Estructurados
Los datos estructurados se refieren a los componentes de una página web como listas de precios, reseñas y menús. Google puede generar información detallada para los visitantes en la página de resultados, como rangos de precios del menú, calificaciones promedio de revisión e incluso fotografías de platos de menú. Esta información se presenta en forma de fragmentos enriquecidos y se puede generar para estos tipos de contenido: personas, productos, música, recetas, reseñas, negocios y eventos.
1.2 Tarjeta enriquecida
Puede utilizar esta herramienta para comprobar si tus datos están lo suficientemente estructurados como para que Google pueda crear un fragmento enriquecido.
1.3 Mejoras de HTML
Esta herramienta verifica sus metadatos en la sección Head de su HTML para detectar problemas. Informa sobre etiquetas de título duplicadas y metadescripciones y comprueba si son demasiado largas o demasiado cortas. También informa sobre contenido no indexable. Es importante actuar según la información proporcionada en esta sección de Herramientas webmaster de Google. Los metadatos reciben una gran ponderación de Google en su algoritmo de clasificación.
1.4 Páginas rápidas para dispositivos móviles
El informe de AMP (Páginas móviles aceleradas) muestra un recuento de las páginas que se indexaron correctamente o están relacionadas con el error relacionado con AMP que ocurrió cuando Google rastreó las páginas.
2. Tráfico de búsqueda
La sección Tráfico se relaciona con las exposiciones de sus páginas web a usuarios de motores de búsqueda de Google para palabras clave específicas, información sobre palabras clave populares que se usan para tu tipo de sitio web, y también detalles de impresiones y clics para visitar tu sitio web. También encontrará información relacionada con su clasificación, y también los enlaces internos y externos que afectarán su Google PageRank.
2.1. Consultas de búsqueda
Esta herramienta te ofrece información relacionada con las las palabras clave o los términos de búsqueda utilizados por los usuarios de Google que buscan información y les dieron como resultado tu página web dentro del listado. La posición del listado podría estar en cualquier página de la lista de Google para cualquier consulta (es decir, búsqueda). Se proporciona la siguiente información:
2.1.1. Consultas
Esto le da el número total de búsquedas por las cuales tus páginas fueron provistas al buscador durante el período convocado, generalmente los últimos 30 días, pero puede seleccionar un período diferente. El último período se compara con las búsquedas del período anterior a eso.
2.1.2. Lista de consultas
La lista de consultas te proporciona una lista de palabras clave utilizadas por los usuarios de Google que dieron como resultado que sus páginas web se muestren al menos una vez, a veces dos veces si hay demasiados resultados. Los datos para las 2,000 principales consultas (palabras clave) se enumeran. Esto puede dar pistas sobre las palabras clave para centrarse en los sitios de Adsense.
2.1.3. Impresiones
Las impresiones se refieren a la frecuencia con la que las páginas de tu sitio web aparecen en los SERP, y el % de cambio diario en comparación con el último período. La herramienta utiliza los últimos 30 días, pero puede cambiar esto. Esto le indica si se necesita o no trabajo en las páginas individuales para mantener el tráfico.
2.1.4. Clics
La información anterior se refiere a apariencias o listados. ‘Clics’ se refiere a cuántas veces su anuncio atrajo clics.
2.1.5. Porcentaje de clics (CTR)
E l% de impresiones de tu página en los resultados que terminan recibiendo un clic en tu página web en comparación con el período anterior. Por lo tanto, si tu CTR aumenta del 25% al 30%, esta columna mostraría +5.
2.1.6. Posición media
La posición promedio en el ranking para ese término de búsqueda específico (palabra clave) durante el período elegido (predeterminado 30 días), y cómo esto ha cambiado en relación con el período anterior de la misma duración. ¡El verde es bueno!
2.2. Enlaces a tu sitio
Esta herramienta enumera todas las páginas web que están vinculadas a su sitio web (sus backlinks). También proporciona información sobre qué URL proporcionan la mayoría de los enlaces y las páginas de tu sitio web que reciben la mayoría de los enlaces.
2.3. Vínculos internos
Esta herramienta informa de las páginas que tienen enlaces a otras páginas en tu sitio web. Esto le indica a Google tu opinión sobre la importancia relativa de cada página en tu sitio. Puede maximizar el PageRank interno para páginas específicas por la forma en que organiza su estructura de enlace interna.
2.4. Orientación internacional
Si tu sitio tiene un dominio de nivel superior genérico, como ejemplo.com o.net, entonces puede usar esta configuración para indicar cualquier área geográfica preferida a la que desee orientar sus anuncios. Los listados / clasificaciones de Google para cada página varían según el país en el que se publican los resultados de búsqueda. Por lo tanto, sin la orientación geográfica, o si selecciona ‘no listado’, la clasificación visible de cada una de sus páginas web en cada país dependerá de su dirección IP y del origen de los enlaces de retroceso a su página.
2.5 Utilidad móvil
Con el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes, se ha convertido en la necesidad de monitorear o informar el tráfico global que se realiza a través de los dispositivos móviles. Los estudios muestran que es más probable que los visitantes de dispositivos móviles vuelvan a visitar sitios compatibles con dispositivos móviles.
3. Índice de Google
La sección ‘Índice de Google’ de Google Webmaster Tools proporciona información sobre el estado del índice asociado a tu sitio web. Por ejemplo, señala el número total de páginas indexadas, el número de páginas no seleccionadas para la indexación debido a contenido duplicado. Esta sección también le permite ver cómo el algoritmo de Google está viendo tu sitio y le brinda información sobre los recursos bloqueados.
3.1. Estado del índice
Esta herramienta le informa cuántas páginas de tu sitio web Google o en tu estrategia de marketing industrial ha podido indexar (no necesariamente enumeradas). Indica el número total de páginas indexadas, el número que alguna vez se rastreó, el número no seleccionado para la indexación porque son muy similares a otras páginas en la web (contenido duplicado) y el número de páginas bloqueadas por su archivo robots.txt.
Debes buscar un aumento gradual en las páginas indexadas: de hecho, deberías agregar páginas a tu sitio regularmente para obtener mejores resultados. Si ves una caída, puedes tener problemas de acceso al servidor o al robot de Google.
3.2. Recursos bloqueados
Esta sección le informa si su uso del archivo robots.txt está bloqueando efectivamente los sitios de Googlebot que desea bloquear. Por ejemplo, puedes tener varias páginas diferentes que ofrecen la misma información en diferentes idiomas: Google las ve como contenido duplicado. Puedes evitar esto bloqueando todas las páginas menos la de su idioma preferido. Esta sección le permite ver si su uso del archivo robots.txt funciona correctamente.
3.3. Eliminar URL
La herramienta Eliminar URL es útil si desea eliminar cualquier contenido de tu sitio web del índice de Google, pero quiere que la mayor parte de las páginas enumeradas permanezcan indexadas. Esto solo debe usarse para eliminar urgentemente contenido indexado, como la información confidencial que ha incluido por accidente. No debe utilizarse simplemente para desconectar un sitio antiguo o no deseado, o para eliminar las páginas que ha eliminado. Todo lo que hace con la eliminación de la página es cambiar su mapa del sitio.
4. Rastreo
La sección ‘Rastreo’ de las Herramientas webmaster de Google proporciona información sobre cualquier problema asociado con tu sitio web. Por ejemplo, señala los errores de rastreo que impiden que Googlebot acceda a tu sitio y ofrece detalles de cualquier error específico. Esta sección también le permite saber si su archivo robots.txt está funcionando correctamente.
4.1. Errores de rastreo
Cuando revisa la página Errores de rastreo en las Herramientas para webmasters de Google, encontrará dos conjuntos de resultados: a) Errores del sitio, yb) Errores de URL
Los errores del sitio proporcionan una lista de errores que impiden el acceso del robot de Google a su sitio (el robot de Google es el algoritmo de rastreo del sitio principal de Google). La sección de errores de URL proporciona una lista de las URL que el robot de Google (araña, rastreador, algoritmo) no pudo encontrar. Los detalles de un error específico se pueden establecer haciendo clic en la URL enumerada.
Debe corregir estos errores que pueden deberse a un enlace interno a una página que se ha eliminado, o a un enlace a una página externa que ya no existe. El número de errores de URL puede afectar su clasificación, por lo tanto, haga todo lo posible para resolver el problema, incluso si eso significa eliminar el enlace de su página.
4.2. Estadísticas de rastreo
Las estadísticas de rastreo ofrecen una indicación de la actividad de Googlebot en los últimos 90 días (equiparar Googlebot con Google spider). Las estadísticas están en forma de gráficos que le informan cuántas páginas se rastrearon cada día, el tiempo dedicado a descargar una página y cuántos Kb se descargaron cada día. Le permite saber si Google visita o no su sitio web adecuadamente.
4.3 Buscar como Google
Esta herramienta le permite ver sus páginas web como lo ve el robot de Google. Si un spammer ha agregado texto a su código fuente que no puede ver en la página, puede encontrarlo utilizando esta herramienta. Si crees que tu página web no aparece tan alta como debería, puedes averiguar por qué al usar ‘Explorar como Google’, es posible que veas contenido que no sabías que existía.
4.4. Sitemaps
Fundamentalmente, un mapa del sitio es un archivo XML que enumera todas las páginas de tu sitio web y cómo están interrelacionadas. Esto facilita que Google escanee tu sitio, y permite que Googlebot encuentre páginas que de otro modo podrían haber pasado por alto. Sin embargo, no hay garantía de que todas sus páginas web sean visitadas e indexadas.
Un mapa del sitio es especialmente útil para informar a Google sobre cualquier video, archivo de audio o gráficos en su sitio. También son útiles si tu sitio contiene contenido dinámico que puede cambiar regularmente, y si su estructura de enlace interna es ineficiente e incompleta. Un mapa del sitio también es útil si tu sitio web es nuevo y aún no tiene muchos enlaces de retroceso que llevarán a Googlebot a sus páginas web.
Tu mapa del sitio siempre debe estar actualizado, así que vuelve a generarlo cada vez que agregue o elimine una página. No hay necesidad de volver a enviarlo, simplemente cambia el antiguo mapa del sitio en su directorio raíz con el nuevo.
4.5. Parámetros de URL
En algunos casos, se puede acceder a páginas web específicas mediante más de un formulario de la URL. Si se puede llegar a la misma página (es decir, el mismo contenido) utilizando diferentes formas de la URL, Google ve eso como contenido duplicado, y esto puede afectar negativamente su clasificación. Puede indicar una URL canónica o preferida.
Puede usar la herramienta ‘Parámetros de URL’ en las Herramientas para webmasters de Google para incluir parámetros que indiquen a Google cómo manejar las versiones alternativas de una URL.
Conclusión
Para finalizar, entender y utilizar las Herramientas Webmaster de Google es crucial para el éxito de cualquier sitio web. Estas herramientas no solo te ayudan a monitorear y mejorar la visibilidad de tu sitio, sino que también te ofrecen insights valiosos para optimizar tu presencia online.
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