Todo lo que necesitas saber sobre las Core Web Vitals

El mundo del SEO está en constante cambio, con nuevas métricas y consideraciones que continuamente cambian el juego. Pero hay una actualización que ha captado la atención de todos en la industria últimamente: las Core Web Vitals de Google.

Estas métricas, que Google comenzó a usar en su algoritmo de clasificación en 2021, son un elemento clave para entender el rendimiento de un sitio web. Pero, ¿qué son exactamente las Core Web Vitals? ¿Y cómo puedes optimizar tu sitio web para cumplir con estas métricas web?

En esta entrada del blog, desglosaremos las Core Web Vitals, explicaremos por qué son importantes y te ofreceremos algunos consejos prácticos para mejorar tus puntuaciones. ¡Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber sobre las Core Web Vitals!

En su nivel más básico, las Core Web Vitals son un conjunto de métricas específicas que Google considera esenciales para la experiencia general de un usuario en la web. Estas métricas cuantitativas proporcionan un punto de referencia para determinar si un sitio web ofrece una buena experiencia de usuario o no.

Pero antes de adentrarnos en los detalles de las Core Web Vitals, echemos un vistazo a una cuestión más amplia: ¿Qué evalúa Google para determinar la calidad de la experiencia en la página?

Google se preocupa por la experiencia del usuario. Quiere que las páginas que clasifica en lo más alto de los resultados de búsqueda sean útiles, accesibles y agradables para los usuarios. Para determinar la calidad de la experiencia de la página, Google evalúa varios aspectos:

• Contenido de calidad: el contenido debe ser relevante, útil y satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
• Facilidad de uso: la página debe ser fácil de navegar, con un diseño intuitivo y una interfaz fácil de usar.
• Velocidad de la página: las páginas que se cargan rápidamente proporcionan una mejor experiencia al usuario.
• Seguridad: Google favorece las páginas que utilizan HTTPS y mantienen la información del usuario segura con certificados SSL.
• Móvil-friendly: dada la cantidad de usuarios que navegan en dispositivos móviles, Google valora las páginas que están optimizadas para móviles.

Las Core Web Vitals son una extensión de este enfoque centrado en el usuario y proporcionan una forma de medir cuantitativamente varios aspectos de la experiencia de la página.

Estas métricas son especialmente importantes para los profesionales del SEO porque Google las ha incluido como un componente esencial en la forma en que determina la clasificación de un sitio web. De hecho, desde que Google anunció que las Core Web Vitals se convertirían en señales de clasificación, la comunidad SEO ha estado trabajando arduamente para entender qué son estas métricas y cómo pueden optimizarse.

Las Core Web Vitals se centran en tres aspectos muy concretos de la experiencia del usuario: la rapidez de carga de la página, la facilidad de interactuar con ella y la estabilidad de la imagen. Estos aspectos se miden a través de tres métricas:

Largest Contentful Paint (LCP) mide el tiempo que tarda en cargar el contenido más grande visible en la pantalla. Es una métrica fundamental porque los usuarios generalmente interpretan el tiempo de carga del contenido principal como un indicador de si la página está cargando rápidamente o no. Según Google, el contenido más grande debe cargar dentro de los 2.5 segundos después de que comienza a cargarse la página para una buena experiencia de usuario.

First Input Delay (FID) mide el tiempo que tarda el navegador en responder a la primera interacción del usuario con la página (como hacer clic en un enlace o botón, o usar un control de JavaScript personalizado). Esta métrica es importante porque si una página parece interactiva, pero no responde a las interacciones del usuario, esto puede ser frustrante. Para una experiencia de usuario óptima, este valor no debe superar los 100 milisegundos.

Cumulative Layout Shift (CLS) mide la cantidad de movimiento inesperado de contenido en la página. Por ejemplo, si estás leyendo un artículo y de repente una imagen se carga más arriba en la página, empujando el texto que estabas leyendo, esto contará para CLS. Esta métrica es valiosa porque los cambios de diseño inesperados pueden ser confusos y molestos para los usuarios. Esto significa que el movimiento inesperado de una página no puede superar el 0.1 para la esperiencia de usuario.

Cada una de estas métricas juega un papel clave en la experiencia del usuario y, por lo tanto, en la clasificación SEO de tu página.

Ahora que entendemos lo que son las Core Web Vitals y por qué son cruciales, el siguiente paso es aprender a medirlas. Aquí te presentamos algunas de las herramientas más efectivas que puedes usar para medir estas métricas en tu sitio web.

• Google Lighthouse: se trata de una herramienta automatizada de código abierto diseñada para mejorar la calidad de las páginas web. Te proporciona un informe detallado sobre cómo tu página se desempeña en una serie de métricas, incluidas las Core Web Vitals.
• Google Search Console: Google ha agregado recientemente un informe de Core Web Vitals que muestra cómo se desempeñan las URL de tu sitio en términos de LCP, FID y CLS.
• PageSpeed Insights: proporciona información sobre el rendimiento de una página en dispositivos móviles y de escritorio, y sugiere posibles mejoras.
• Chrome User Experience Report: proporciona conjuntos de datos de experiencia del usuario sobre cómo los visitantes del sitio web reales experimentan destinos seleccionados en la web.

Estas herramientas y umbrales te ayudarán a entender cómo se desempeña tu página en términos de Core Web Vitals y a identificar áreas de mejora.

Una vez que has medido las Core Web Vitals de tu sitio y has identificado áreas de mejora, el siguiente paso es tomar medidas para mejorar estas métricas. Aquí te proporcionamos algunos consejos para cada una de las tres métricas.

El LCP se puede mejorar optimizando el tiempo de carga de los elementos más grandes de tu página. Aquí hay algunas estrategias que puedes utilizar:

• Optimización de imágenes: comprime tus imágenes, utiliza formatos de imagen modernos (como JPEG 2000, JPEG XR o WebP), y considera la posibilidad de implementar imágenes responsive para asegurarte de que no estás enviando imágenes más grandes de lo necesario para cada dispositivo.
• Preloading de recursos: usa la funcionalidad de preloading para cargar los recursos más grandes lo más rápido posible.

El FID se puede mejorar asegurándote de que tu página responda rápidamente a las interacciones del usuario. Aquí hay algunas tácticas que puedes implementar:

• Minimización de JavaScript: el JavaScript bloquea el procesamiento principal de la página, lo que puede hacer que la página sea lenta para responder a las interacciones del usuario. Minimiza tu JavaScript para ayudar a acelerar la respuesta de tu página.
• Uso de un service worker: los service workers pueden responder a las solicitudes de red directamente desde la caché, lo que significa que no necesitan esperar a que el servidor responda y pueden, por lo tanto, acelerar la respuesta de tu página a las interacciones del usuario.

El CLS se puede mejorar evitando los cambios de diseño inesperados en tu página. Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

• Uso de dimensiones fijas para medios y anuncios: asegúrate de que todos los elementos de tu página tienen dimensiones fijas, para que no cambien de tamaño inesperadamente cuando se carguen.
• Carga de contenido en la parte superior de la página: evita insertar contenido por encima del contenido existente en la página, ya que esto puede hacer que el contenido se desplace hacia abajo de manera inesperada.

Implementar estos consejos te ayudará a mejorar tus Core Web Vitals y, en última instancia, a mejorar la clasificación SEO de tu sitio.

La introducción de las Core Web Vitals por parte de Google ha redefinido la forma en que entendemos y medimos la experiencia del usuario en la web. No se trata simplemente de crear un sitio web atractivo visualmente o llenarlo de contenido relevante; se trata de garantizar que ese sitio web se cargue rápidamente, responda de manera efectiva a las interacciones del usuario y proporcione una experiencia estable y predecible.

Como profesionales del SEO, es nuestro trabajo mantenernos al tanto de estas métricas y asegurarnos de que nuestros sitios estén optimizados de acuerdo a ellas. Y aunque puede parecer una tarea desalentadora, las herramientas y consejos que hemos discutido en este artículo te proporcionarán un punto de partida sólido.

Recuerda, las Core Web Vitals son solo una pieza del rompecabezas del SEO. Pero al prestarles la atención que merecen y trabajar para mejorarlas, puedes dar a tu sitio web una ventaja competitiva y, en última instancia, mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda de Google.